Agência: Aktuellmix

Cliente: Natura  

 

Fato principal: A Natura reconhece os resultados de sua força de vendas de suas revendedoras/gerentes por meio de campanhas com premiação. Este ano, o desafio era realizar a apresentação da campanha Celebração 2020 em uma grande festa, promover momentos de interação e envolvimento com a audiência e trazer as premiações nos tempos e movimentos do evento. Tudo isso junto com uma campanha de divulgação no digital.

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Estudo do consumidor: Fomos entender como é o perfil da revendedora Natura e percebemos que estávamos falando de um público extremamente fiel à marca, que sente orgulho de pertencer e que gosta de expor isso principalmente

nas redes sociais.

 

 

Diagnóstico: Precisávamos enaltecer essas revendedoras, explorar o empoderamento mais do que nunca, gerando realmente o sentimento de motivação para a nossa campanha. 

 

Estratégia: Nossa estratégia foi divida tempos e movimentos: Lançamento da campanha 2020, o evento e a sustentação da mesma nas redes sociais. 

 

Lançamento da Campanha: Todo ano a Natura presenteia suas revendedoras e gerentes com uma super viagem, que é revelado no dia do evento. O destino dessa vez foi Fortaleza, Alter do Chão e Cancun como premiação final. Por isso, fomos atrás de entender melhor a cultura desses lugares  e assim encontrar pilares importantes que reforçavam não só a identidade do local, mas que também fizessem uma ligação direta com o empoderamento feminino para ajudar a construir nossa campanha através de pilares. Eles são esses: Criatividade, diversão, força, garra e beleza. A ideia era causar um suspense com atividades que fizessem pensar sobre os próximos destinos, além de presentes que enaltecessem o poder delas.

 

Evento: Para o evento focamos no destino final, Cancun. Onde a ideia era fazer uma noite bem divertida e também explorando “easter eggs” da cultura mexicana. 

 

Sustentação nas redes sociais: A campanha de lançamento ocorreria muito antes do evento em si, para isso, como pedido de briefing, desenvolvemos uma régua de comunicação para Facebook, Instagram, E-mail marketing, site e WhatsApp para trabalhar a campanha de forma criativa e já causar uma ansiedade em nossas gerentes.

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